江逐浪（中国传媒大学副教授）：

　　我准备了一个题目，就是关于传统IP的价值实现。到底什么叫IP，正规的解释是智慧产权，但是我更愿意用口语来解释它： IP就是我们每个人的心理图式。图式是心理学的概念，它是我们通过各种经验所得来的笼统印象，未必是最精炼、最准确的，但它一定是最具情感的。借用这个理论，一个旅游目的地的IP是什么，其实就是指人们对这个地方的图式是什么，以及一个地方该如何建立属于自己的图式。

　　我们来看一看周庄，说它是水乡，水乡就是一个图式——但是对不起，水乡是江南共有的图式。所以，游客想到周庄时常常会立刻联想到乌镇、同里、西塘等，因为水乡是这些江南古镇共有的图式。谈到周庄，我们第二个经常会提到的词是昆曲——同样对不起，昆曲是苏州共有的图式，最起码是昆山地区共有的图式。所以，我们关于江南水乡、明清小镇、昆曲的全部经验和想象并不直接指向周庄。

　　周庄作为江南水乡这些年来已经发展出自己的符号系统，有水乡、昆曲、明清建筑及陈逸飞和吴冠中的画，还有苏州原有的那么多丰富的符号，已经有了很好的基础，这些基础是不能轻易放弃的，因为这些基础其实已经形成了公众的图式。所以，周庄真正要做的，是把这些符号整理、打包，推出周庄独有的图式，这才是周庄需要打造的独有名片。我希望周庄能够推出自己的方案，整合自己的这些符号并推出独有的图式，也希望周庄能够在保持特色的基础上走得更远。

　　马瑛瑛（亮相文化创始人、时尚京剧倡导者）：

　　我是一个文化工作者，2014年开始做亮相文化。我们没有拿过政府一分钱，完全靠市场化运作京剧。

　　亮相文化的定位是时尚京剧的第一平台。时尚京剧这个词是我提出来的，最早我们做京剧的时候发现一个很大的问题，那就是看京剧的人几乎都是年龄偏大的戏迷和票友。因此，我们提出了时尚京剧这个概念，他们就会好奇想要走进来，看看时尚京剧到底能做成什么样。有了这个概念之后，我们拓展了观众群体，让更多年轻的甚至更有消费力的人来了解国粹。

　　在这3年多时间里，我们做了很多的尝试和实践——怎么去市场化，怎么去面对不同的人群，如何让不同国家、不同肤色、不同年龄段、不同地方、不同职业的人，用最快的速度接受我们民族的文化。在戛纳，我们把歌剧、芭蕾融在一起的时候，整场演出只有7分钟，第3分钟的时候很多人就开始流泪。第一年做京剧的时候，所有人都反对我，给我泼冷水。但到了第二年，亮相文化不但在坚持做，而且品牌影响力越来越大，实现了盈亏平衡，第三年已经开始盈利了，很多行业及领域的人抛来橄榄枝来谈合作。