我国文化创意产业正在蓬勃发展，与其他产业加速融合，并与数字经济时代的生活方式相结合，这将引发许多新模式、新业态。在12月4日到5日由新华网、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯联合主办的“2018中国企业家博鳌论坛”上，接受中国经济时报记者采访的专家们对“文化创意+”带来的变化及其前景纷纷热议。

　　“文化创意+旅游”融合潜力巨大

　　近年来，文创产业和旅游产业的融合发展日益加快。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，文旅融合未来有两个充满活力的领域。一是旅游消费升级的最大趋势是内容消费，尤其是个性化的内容消费。我国的旅游产品单一，主题公园过度依赖设备，未来需要更多提供公园文化的个性化、体验性产品和服务。二是城市IP的开发有助于打造消费内容。把城市的故事提炼出来，用内容去做体验，打造城市的文创综合体，这可以实现文化、科技、旅游的融合以及城市文化的挖掘，既适合家庭消费，也适合表达城市的精神。

　　“现在很多旅游并不是‘游’，而是‘玩’。‘游’更多是体验当地的历史人文。之所以‘玩’很普遍，主要是信息时代的传播速度太快。一些景区为了增加门票收入迎合游客，并不是真正传播文化思想。”上海交通大学人文艺术研究院教授唐天源说。

　　北京大学文化产业研究院研究员王齐国认为，旅游景点差异性在于文化的差异性，很多景区或者景点认识不到这一点。文化和旅游的融合需要转变意识。门票只是初级门槛，未来能取消的门票可以取消，景区的营收应该通过精细化的服务来提升。

　　清华大学教授言恭达认为，文旅融合发展与全社会的人文发展有很大关联。文旅融合有利于实现产业共赢。未来文旅融合需要进一步深化，实现人文教化、审美教化，最终达到生活方式的一种转换。