北海公园“北海日历”

　　不仅上新而且上线了

　　2019年春节前夕，颐和园与京东合作推出年货节，销售额达到1900万元，这个数字比2018年第一次在网易严选尝试年货节时，涨了14倍多。其中单价158元的八方潮盒（干果礼盒）就卖出约500万元。2018年9月，颐和园与从事图片处理的公司美图秀秀合作，推出以园藏文物图案为设计点的颐和园定制款手机3000部。一推出，就被一家代理平台一次性抢光。

　　网络成为颐和园多个爆款产品的主要销售渠道。“截至2018年底，颐和园共开发了2289种文创产品，这么多当然不可能都通过线下店销售。”颐和园副园长周子牛介绍，线下产品除了具备文化元素，还要满足游客的旅游所需，整体会偏向于小件商品。但是线上产品则不同，有更广阔的开发空间。那些体量大的产品，如“六合太平”国风旅行箱（以颐和园乐寿堂独有的铜鹿、铜鹤、铜瓶为基本元素设计而成）就更适合网上销售。今年初，颐和园彩妆系列悄然上线，虽未大力宣传，但已积累了一定人气。

　　由于历史原因，颐和园在线上共有6家文创品合作店铺，有的专注文创办公、有的专注家居生活类，各有侧重。“文创品可以通过产品合作、授权等方式开发，同时兼顾全网客户的消费结构。颐和园文创还在摸索前行，在政府的政策支持下，将有更多的颐和园文物‘活’起来。”周子牛说。

　　除了颐和园，市属公园中，天坛公园和北海公园也已分别设立了网络旗舰店，为拓宽市场做好了准备。

　　截至今年3月，北京11家市属公园内已经开设实体文创产品旗舰店29处，面积近4000平方米。这个数字的实现，并非易事。

　　就拿天坛公园内的第四家文创店——丹陛桥具服台文创店来说，它是今年元旦才开始试营业的。“这个店的位置在连接祈年殿和回音壁、圜丘景点的天坛丹陛桥上，是游客必经之路，核心的核心。原来签约的商家已经经营多年，这次下决心收回，就是为了明天的发展，及天坛商业业态的提升。”天坛公园副园长於哲生说，按照天坛内签约的商业网点到期一家清理一家的原则，天坛内最终将实现文创店全园覆盖，腾笼换鸟。“身为天坛公园的工作人员，大家都在思考如何定位我们的公园、让人们享受到一个什么样的天坛等根本性的问题。回归其文化属性，是必然的。”