富有国博元素的文创产品

　　2015年7月，微信表情开放平台上线，如今已成为国内最大的表情投稿平台。如今表情商店上架的表情包超过1.5万套，微信用户每天发送表情商店的表情超过6亿次。在这个表情包异军突起的今天，使用率如此高频的表情包也带来了无数创业机会。那么作为“小崽子剧场”的原始创作者脏小白（张聪），毕业于中国美术学院插画与漫画专业之后，是如何在表情包的大势中脱颖而出的。

　　Q：从业余爱好转为全职创作，而今变成您的一种创业方式。当初为什么会想到通过表情包这个角度去切入？

　　脏小白：我的专业是插画与漫画，毕业后我和大多数同学一样按部就班地通过校招去了公司上班，在腾讯和阿里都做过视觉交互设计。但同时也一直都在画漫画，画一些生活上的小故事，自娱自乐。后来因为觉得微信上的表情都不适合我，当时表情包确实挺少，自定义表情包是稀缺的，所以就自己画了一些，跟朋友们分享。后来发现大家都蛮喜欢，我就持续地在画，慢慢往自己公众号上传发布，通过粉丝之间“一传十十传百”的传播方式，被越来越多人关注。

　　Q：小崽子从一开始创作至今已有四五年时间了，保守估计表情下载量已经累计2亿多次，用户使用次数已经超过30亿次，可以说是有一个很好的反响度。在你看来，“小崽子剧场”抓住了哪些特别打动人的点？

　　脏小白：做表情包和做产品是一样的，都是要给用户体验。刚开始画的时候，我其实就是为自己画的，所以我的粉丝也大概都跟我同个年龄层，80后、90后。我会去关注我们这个年龄层的生活圈，表情里状态和用语，都比较符合我们这个年龄层的人。其实2亿多下载量相对于微信整个大平台来说，还是小众的。

　　Q：“小崽子”有跟很多大牌做合作，像麦当劳、惠普、康师傅等品牌，在不断的跨界合作中，有没有对IP的应用有一个更深的理解，IP在落地到市场要做一些什么？

　　脏小白：随着微信的普及使用，表情包很火，所以很多品牌商在推广过程中也想要做一些突破。他们找到我，希望用一种全新的形式把他们的产品理念放到我们的表情包里，然后推广到我们的粉丝群体，刚好我们的粉丝群体都是年轻人，和他们想要推广的方向是比较吻合的。

　　Q：现在有很多的年轻创作者，都想制作特别有识别度的形象（IP），您对他们有什么建议呢？

　　脏小白：要有自己的个性，好玩一点，不要一味地去追求主流趋势。

　　Q：表情包可以说是形象化IP的一种展现方式，那您觉得像这种类型的IP，它最具有价值的点是在什么方面？怎么样才算是该领域里真正的IP呢？

　　脏小白：说到形象化的IP，其实有很多可以参考的前辈们，如迪士尼、Hello Kitty等比较大的品牌。如果是想往形象化的IP产业去发展，可以多看看他们的成果。目前，我们也还是一个小团队，但可以肯定的是最核心基石还是其原始形象、世界观和要表达的内容。这是作为一个原创作者，最需要去把握的。后面能否IP化，在具体执行过程中我相信会逐渐清晰起来。