避免“同质化” 博物馆文创还需创意与文化并行

　　近些年，博物馆文创产品一直在发展，也渐渐有了很大的市场空间，就拿北京举例，据近日《北京日报》报道：故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入。国家博物馆紧随其后，以3000余款文创产品，累计实现销售收入约3亿元。颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”，文创年收入均超过千万元。国家大剧院、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入约400万元。

　　从最早的“朕知道了”胶带开始，博物馆文创就像打通了任督二脉，一下子找到了发力点，大大小小的博物馆都在文创产品的开发和博物馆大IP的合作中，努力运营好“博物馆等文化场所的最后一个展厅”。

　　前段时间卖的大火的故宫口红，还有最近颐和园也推出的“正宫”口红，网络时代，博物馆开始利用得天独厚的文博资源，红红火火地开拓起文化衍生品，网友们对此举也非常买账，但是随着博物馆文创产品的增多，也出现了一些不同的声音，如今年两会就有代表委员对博物馆文创领域同质化问题提出了质疑：“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个”。

　　经历了故宫口红的“火爆”，颐和园推出的口红依然抢手，这说明有创意，贴近民众生活的博物馆文创产品具有庞大的市场空间和购买需求，但是有需求不代表都要选择趋同的创意开发点，如果不对市场进行深入精准地考察，就不可能有长期的良性运转空间。

　　创意是载体，文化是核心，博物馆文创产品要创意与文化并行，结合自身的文化特点，将这些文化转换成人们爱不释手的、具有差异化的“爆款”产品，才是发展的长久之计。（鲁婧）