用“忽如一夜春风来”形容国内掀起的“文创热”，可谓恰如其分。然而，走进一家家博物馆文创商店、书店、礼品店，注入些许创意元素的行李牌、充电宝、马克杯以及钱包、丝巾等，虽然总能“俘获”些许目光，却仍让消费者觉得“少了点什么”，也引发了人们对当下文创产业的思考：中国的文创产品，如何真正走进老百姓的日常生活，为“美好生活”注入丰富内涵？

　　跟风“文创热”，难掩产业短板

　　在江苏可一文化产业集团总经理钱晓征看来，创意匮乏已经成为制约行业发展的瓶颈。“文创产品的研发具有一定的专业性，但目前我国这个行业尚属起步阶段，具体到产品设计上，难免出现文化元素的生搬硬套。”例如，不少文创产品只是把艺术家的画印到包袋、T恤、瓷器上，而缺乏设计师的再创作，加上制作粗糙、用途无非“老三件”，这些太容易被“看穿”的所谓文创产品，越来越难以戳中人们的心灵。

　　摇身一变“文创产品”后身价陡增数倍，也引起许多消费者的不满。“一个拳头大的布娃娃，只因布料用了某种传统染制工艺，价格就高达198元，这样的文创产品，究竟还能走多远？”南京市民刘女士在为家人挑选礼品时，发出了这样的感慨。

　　“这些文创产品的定价包含授权费、创意设计费等，所以它的价格必然比普通产品高，消费者应逐渐学会从知识产权的角度理解产品价格。”南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民解释说。但同时李向民也承认，文创产品价格虚高已成为行业的普遍现象：“现在这个行业比较浮躁，一个产品火了整个行业急吼吼地跟风，注入一点文化元素就贴上高价格，这些都是行业不成熟的表现。”

　　体现更多创意、拥有更合理的价格，我国文创产业的发展亟需补齐短板。那么，究竟什么是文创？我们需要怎样的文创？