红灯笼、春联、福字、年画、红包、生肖猪……随着实体书店的复苏，春节期间，全国各地的新华书店都抓住春节营销商机，营造了浓厚的春节文化氛围，回馈广大新老读者。各店结合春节传统文化主题，精心设计活动方案，使得传统文化元素与温暖而精致的阅读体验空间相得益彰，激发了读者的参与热情。越来越多的人走进书店，徜徉在书的海洋里，在这里阅读、淘书、亲子阅读，品味中华优秀传统文化，体验一种味道、一种氛围、一种情调、一种文化，更让书店成为城市年味儿中一道更有格调、更有温度的文化风景。

　　特色活动 赋能书店

　　“读美文·猜灯谜”诵读竞猜赢好书、书香礼包大派送、新春游园会……在北京王府井新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦，一家老小齐逛书店的情景在寒假期间随处可见。各阅读浏览区、休息区座无虚席，各种互动性十足的年味儿活动吸引着读者，也同步拉动了相关图书销售。

　　“春节期间，我们的客流量明显上升，尤其是每天下午，书店所有的阅读区坐满了读者，书架旁站的也是看书的读者。”王府井新华书店副总经理耿振伟告诉《中国新闻出版广电报》记者，王府井新华书店客流量与去年同期相比增长10%左右。为了营造节日氛围，王府井新华书店还联合多家出版机构，举办了“暖冬行·爱传递·迎新春·送‘福’字”、《中国传统节日故事》绘本讲座、《我故意不说话》新书分享等主题公益活动，让来店的读者在阅读和主题活动中感受到了阅读的快乐和节日的气氛。

　　猜灯谜是中国独有的富有民族特色的传统民俗文娱活动。春节期间，北京图书大厦每日下午两点在二层“悦读悦想听”活动区开展“读美文·猜灯谜”文化互动活动，吸引了大量读者参与，读者根据活动现场展板所给出的竞猜题目，在店内寻找到含有相应答案的图书，参与当时段的图书分享会进行现场诵读，即可免费获得该本图书。在2月4日至5日举办的书香礼包大派送活动中，消费满188元的前1000位读者可至一层总服务台免费领取一套价值285元的书香礼包。两天时间里，内有“新华时间”饮料券和图书音像制品购书优惠券的1000个礼包全部送完。

　　在广州购书中心天河店，春节期间主要以线上抽奖小游戏活动引流，线下配合学生寒假举行“智能创客——安全教育系列”“文化造物节”等主题活动，形成线上线下的营销闭环，店内营造了浓厚的春节氛围。

　　新春游园会是成都购书中心春节期间的特色活动之一。来店的读者可以通过投壶、新春跳跳跳、滚铁环、新春剪纸等各种传统过年游戏，获得一个小礼物，迎来一个充满惊喜和年味儿的猪年。紧追热点，适度营销，也是书店的营销手段之一。春节期间，走进成都购书中心一楼大厅糖果屋，许多带孩子的家长发现这儿新添了多种小猪佩奇周边小零食。这些零食上，不同的小猪图案可爱十足、色彩丰富，让小朋友爱不释手。“过年总是需要一些新奇的、可爱的小糖果，孩子们的年味儿才更加香甜奇趣。”成都购书中心总经理刘红艳如是说。