用极致匠心打造小小收音机

　　猫王收音机一开始推出的产品体型较大，价格也昂贵，受众并不广。后来，曾德钧在产品上做出了一系列的改进。对年轻人来说，颜值高的产品才能吸引他们的目光。为此，曾德钧坚持复古造型，调谐刻度盘、猫眼等设计，并缩小体型，做出迷你版收音机。

　　猫王收音机文化内涵丰富，情怀特征与经典格调明显。猫王的各产品均以历史上经典收音机为原型，借鉴20世纪美国收音机巅峰时期设计精髓。比如，使用20世纪40年代至70年代特有的真空荧光显示电子管，承袭经典元素又给消费者带来惊喜。

　　猫王把传统收音机和蓝牙为信号源的在线音乐功能合二为一。在复古风与现代化中间，打磨出不一样的收音机。在制作工艺上，猫王收音机坚持选用原木材质，产品经过多道工序手工打磨，质感十足。在创新精神及匠心精神注入下，一款复古、富有情怀的手工产品深受大家喜爱。

　　线上众筹引流到线下门店

　　在渠道上，猫王收音机有一套自己的打法，用线上众筹的方式打开知名度，并逐渐引流到线下门店。

　　2014年底，曾德钧在众筹平台上先后对猫王2、猫王小王子、猫王RADIOOO等产品不断进行众筹。线上众筹方式一下子把猫王收音机带入了人们的视野，点燃了受众的怀旧情怀，为猫王收音机引入了巨大流量，收获了一大堆种子用户。

　　用户有了一定积累后，猫王收音机开始扩展线下渠道。在线下，顾客更能近距离地感受猫王设计美学、精湛工艺、良好品质，并形成最具说服力的广告。猫王收音机在线下渠道迎来指数增长，2015年底，公司仅有50家线下合作门店；2016年，直接跨越至450家。2017年，线下合作门店已经超过千家，实现一线城市全面覆盖，主攻二线城市，未来还会向三、四线城市渗透。

　　线上、线下全面打通 大范围覆盖受众

　　猫王收音机拥有深厚的互联网基因，熟练运用了多种营销新玩法。在2015年众筹开始兴起时，它就把握住了风口。后来，在2016年互联网流量红利衰减背景下，公司提出联合众筹概念。与豆瓣、喜马拉雅FM等展开合作，进行产品联合众筹，取得良好成绩。在前期，公司还积极利用微信群、微信红包进行产品推广，扩大传播力度。

　　在猫王2众筹之时，曾德钧就发出6万多元红包，多次形成刷屏效应。而且曾德钧是个不折不扣的老顽童，玩直播、玩社群，走入年轻人的世界，积极与用户互动，将工匠精神和新潮、与时俱进完美地融合一体，成为猫王收音机的首席代言人。此外，猫王收音机还举办线下活动，将“电台复活节”玩得有声有色。2017年第一届“电台复活节”就在撒哈拉沙漠中举办。邀请了来自全世界15名主播参加，通过多个平台直播及报道，引起了社会广泛关注。猫王收音机还进行跨界营销，与《爱乐之城》《从你的全世界路过》等影视IP合作。