据报道，继故宫之后，颐和园也跟风推出彩妆，登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题。不过，有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点“套路化”。

　　故宫一“创”走红，知名文创IP联合彩妆产品便成为新晋网红，自然也引得许多具有“文化底蕴”者瞅准商机，争相而“创”。然而由于创新不足，“套路”有余，效果往往不及预期，非但没有取得成功，反而引发人们质疑。更有不少网友开始了“调侃接龙”模式：“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

　　事实上，虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功，但在跨界IP合作的案例中，除了不少的“套路化”，更不乏把“文创”当噱头，出现虚假宣传、产品质量等问题。比如泸州老窖推出的香水，有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断，“感觉好像买到了假货。没有广告宣传中称的大白兔奶香味”等。

　　有观点认为，文创品牌跨界联名，如果仅仅玩概念，而不在品质上下功夫，消费者的品牌热情一旦熄灭，就会失望倍增，招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。

　　文创产品贵在创新、重在创新，不能光靠玩概念。从文化产品供给的角度讲，文化产品和服务的质量提升是关键。一方面，提升产品的文化内涵和创意含量，满足人们日益提高的文化消费需求；另一方面，要注重将文化产品的审美价值和功能价值结合起来，如故宫的文创产品，将创意与生活相结合，既是生活用品又具有收藏价值。

　　可以肯定，随着消费需求的升级，生活质量的大幅度提升，人们在文化娱乐上的消费也不断增加，倒逼着行业的发展与蜕变。换言之，文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点，甚至逐步占据文化消费的主导地位。以消费者为核心，多些创新少些“套路”，努力打造属于自身的IP，既是重中之重，更是文创产业、产品发展壮大的必由之路。否则即便不是“瞎忙活”，起码难以实现预期，获得成功。（张国栋）