文化创意产业的灵魂是文化

　　致力于海南文创产品开发和推广、曾将海南鹧鸪茶打造成一款明星产品的尚南堂，在这次博览会上展示了夫人手礼《祥盒》和天元罐等展品。

　　尚南堂总裁郗志强认为，文化创意产业的核心是创意，文化创意产业的灵魂是文化，“文化+创意”赋予文创产业更加深刻的意义。经过长期历史演进，当前的琼岛大地，呈现出海洋文化、黎族苗族文化、生态文化、南洋文化、红色文化等各类文化相融相生的繁荣局面，为文化创意产业发展提供了肥沃的土壤。

　　为获得更多消费者的认可和喜爱，尚南堂一直努力呈现鹧鸪茶最好的品质。“这是一片茶叶从舌尖到田间的思考。”郗志强表示，品牌化的打造，应该是一场逆向经营思维风暴，其背后是标准化生产的支撑、优质品质的打造，“我们首先要考虑清楚如何将海南独特的农产品优势、一流的生态优势转化成产品优势和品牌势能。从市场的消费终端倒推产品的进化过程，由企业负责思考消费者的舌尖感受，帮助农民打理好田间种植，才能让农产品从农贸市场走出去，走向国际市场，卖出应有的价值。”

　　据了解，海南文创产业相比岛外其他省市，还有一定的差距。但是近几年，海南各方均做出了不少努力，政府出台多项文化产业扶持政策，推动文创产业发展。在政策与环境的促生下，海南本土孕育出越来越多的文创企业，部分市县也着力推出文创产业园区。无论是商业化的文创企业，还是像省博物馆、中国（海南）南海博物馆等公共文化机构，都积极尝试开发文创产品，成为海南文创产业发展积极的参与者和推动者。

　　从参展和消费市场的情况来看，能够获得认可受到好评的文创产品，无一例外，都是融合了浓郁地方文化特色、品质卓越的产品。