文化旅游融合，扩大文化消费

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化传承传播的重要载体。以融合创新推动文化产业高质量发展，一个重要的抓手就是促进文化和旅游的融合，扩大文化消费，做大产业蛋糕。人们常用“诗和远方”比喻文化和旅游的牵手：文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”；文化与旅游的互动，将促进彼此产业链的增值，产生巨大的社会经济价值。我国具有丰富的文化旅游资源，目前城市周边游、乡村游、生态游备受青睐，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。文旅融合旅游产品日益成为假日旅游新亮点，各地古镇、古街、文化馆、博物馆等游人众多，极大促进了文化消费。“文化+旅游”，正释放出巨大的发展新动能。

　　本届深圳文博会首次设立文化和旅游融合发展馆，以“美丽中国”整体旅游形象为统领，以“游中华，品文化”为主题，集中展示我国知名文化历史古迹、博物馆、人文景观、创意主题公园等精品旅游演艺项目和旅游科技内容。而在文化旅游深度融合方面，广东不断健全文化和旅游公共服务体系，着力推动特色文化旅游示范区的创建，公布了广州北京路文化旅游区、佛山南风古灶文化旅游示范区、韶关珠玑古巷·梅关古道景区、梅州百侯名镇旅游区、东莞寮步莞香文化旅游区、阳江海陵岛大角湾海上丝路旅游区、潮州古城文化旅游特色区、云浮六祖故里旅游度假区、广州市沙湾古镇、深圳市甘坑客家小镇等广东省文化旅游融合发展示范区。这些示范区凭借丰富的文化旅游资源、良好的产业发展态势、完善的基础设施服务和体贴的人文关怀，为推进文化与旅游融合发展破题，加快了文化旅游产业的转型升级。

　　新时代走好文化旅游之路，关键在于从数量追求转到质量和品质的提升，满足群众对美好生活的向往和对文化旅游不断增长的需求。这其实也是推动文化产业高质量发展的要求。文化旅游深度融合，要用文化的思路指导旅游，用旅游的方式发展文化，推进全要素、多领域、高效益的深度融合，推出更多文化旅游精品，创造更加舒适便利的文化旅游环境，保护好利用好传承好文化遗产，以文化旅游凝聚文化产业发展正能量。

　　推动文化市场主体发展壮大，促进文化“走出去”

　　实现文化产业高质量发展，必须推动各类文化市场主体发展壮大，促进文化“走出去”。15年来，深圳文博会已成为引领文化产业发展的重要引擎、推动中华文化“走出去”的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。文博会展示规模越来越大，展商数量越来越多，“国际味”越来越浓，充分说明了我国各类文化市场主体在不断发展壮大，文博会的朋友圈也在不断扩大。文化成功“走出去”，充分体现了创新与发展、开放与包容的中国文化形象。

　　值得一提的是，本届深圳文博会首次设立了粤港澳大湾区文化产业馆，组织粤港澳优质文化企业、创意设计企业和产品参展，展示粤港澳大湾区文化产业协同创新成果。这也体现了我国文化产业高质量发展之路的新特色：区域协同、产业集聚、突出优势，走本土化、流行化和国际化并重的发展之路。粤港澳地区由于市场开放度高、紧随国际文化创意产业发展前沿，已成为我国文化产业发展的领先领域。在粤港澳大湾区的文化产业协同发展中，要采取集群发展的形式促进产业融合，着力发展文化新业态，推动大湾区文化旅游产业合作。结合粤港澳三地的功能定位、区域特色和创意产业基础，可将三地各自的长板互相组合，实现跨区域的强强联动，将大湾区打造成为亚太地区著名的设计创意中心、数字文化娱乐中心、内容创意与生产基地、创意产品和设备制造中心。（温朝霞系中共广州市委党校（广州行政学院）校刊部副主任、《探求》杂志社副主编、教授）