国宝同色同款广受欢迎

　　“故宫口红”光外壳就费了许多心思：使用3D黑科技制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，饰以仙鹤、蝴蝶、绣球花、水仙团寿纹等多种吉祥图案。这6支口红均从院藏清宫后妃服饰或绣品中汲取灵感，每种色号均来自一件国宝。一度售罄的“郎窑红”，外观源自院藏洋红色缎绣百花纹夹氅衣，色号源自院藏郎窑红釉观音尊。雍正朝瓷器颜色的“祭红”、均窑玫瑰紫釉的“紫靛”、康熙朝豇豆红釉的“美人霁”，高颜值令“剁手党”们心动不已，“光是看见壳子就想买。”

　　“郎窑红”不仅是备受喜爱的“女王色”，它的背后不乏故事。郎窑红釉是中国铜红釉中色彩最显眼的一种，在古代烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难，因此民间一直流传着“若要穷，烧郎红”的谚语。国宝级文物穿越到现代，轻点在时尚女性的嘴唇上，沉睡在玻璃罩里的历史再次在人们眼前展开。“随便用个口红都是国宝同款，仿佛自己的生活和几百年的宫廷文化对接了，感觉特别好。”一口气订购了“郎窑红”“豆沙红”和“玫紫色”3个色号的张怡满怀期待地说。

　　在苏州博物馆文创处副主任蒋菡看来，人们的精神文化追求水涨船高，是国宝同款文创受欢迎的重要原因。“对艺术衍生品抱有很高期待又有消费实力的人群，正有力地推动博物馆文创走出‘文物是什么样子，产品就长什么样子’的窠臼。”苏博文创的电商网站上突出国宝元素的热销产品也不少：馆藏“秘色瓷莲花碗”和“青花釉里红桃子天球大瓶”的造型被运用到金属书签里，秀美清雅，古风十足。木质储物座源自于建筑大师贝聿铭创作苏博山水园时的乐趣与情怀，在办公桌上也能灵活展现山水意境。“消费者的购买期望要求博物馆设计出精良又富含历史文化深蕴的产品，而购买了国宝同款的人们往往会来展馆参观对应的文物，无意中反哺了博物馆主业。”蒋菡补充道。

　　在外观设计上，故宫系列彩妆得到了很高的点赞，但文创不光是设计和营销，对质量也有严格的要求。此前购买故宫口红的多数受访者对“故宫口红”的色彩持久度、稳定度表示担心。1月5日故宫文化服务中心官方微博发帖称，因彩妆产品“从外观到内质仍有很多进步空间”，全线停产。蒋菡认为，考虑到消费安全等因素，对于食品和化妆品等领域的产品开发需慎重。“从本质上说，博物馆是一个文化品牌而不是一个商品品牌。如果博物馆方担心自己力量不够，可以联手知名品牌让质量得到更好的保障。”