开发过去，要有现代和未来视角

　　“传统文化是取之不尽用之不竭的大宝库，但并不意味着一套就灵。”谈及未来文创产业的发展，南京艺术学院工业设计学院院长张明说，即使告别了把图案直接印制在产品上的1.0时代，产品多但冷热不均、创意雷同、缺乏辨识度等难题仍存在于文创产业中。依托于传统元素的文创设计不仅要在造型和美感上追求古意，还要从现代和未来视角来做产品。

　　张明出名的作品大都兼具传统美感和现代实用性。他设计的“拂翼”立扇再现了用绢布扇子轻拂入眠的传统生活方式，采用的却是电动机械装置。这一创意产品在2016年9月21日跟随伦敦设计节南京周来到伦敦百分百设计展现场，引起轰动。此外，他的得意之作“玄武壶”和“莫愁壶”分别是一黑一白两套茶具。“玄武”的壶盖上以一座南京玄武湖上常见的拱桥作为把手，深黑磨砂状的外表显得厚重；“莫愁”青白色的瓶身恰似含苞待放的重瓣荷花，颇有几分莫愁女的柔美气质。洋溢着南京历史人文气息的“莫愁壶”还曾被南京市定为亚青会和青奥会官方礼品，令众多海内外嘉宾爱不释手。

　　对拥有丰富文化遗存的博物馆来说，“爆款”文创的灵感总是源于馆藏文物的元素和形象，只有深入挖掘文物资源的内涵，贴近老百姓、注重实用性，才能让文创产品的生长空间更大一些。南京六朝博物馆以馆藏瓦当、六朝城墙遗址为原型，自行设计“瓦小当”糕点，将茶、南京城墙、南京成语相结合做成“南京成语故事茶砖”，还有专为孩子设计的“南京城墙DIY玩具沙”、“城门城门几丈高”儿童身高测量尺等等。“明星”文物被打造为特色文化IP，成了文创产品的源头活水。

　　来到南京，去位于南京博物院特展馆内的文创商店逛上一圈，总会因那些创意和生活结合的小礼物感到惊喜。拿起穿着旗袍、带着江南水乡娉婷妖娆之美感的美人摆件仔细看，发现其实是一只手机架；馆藏精品“大雅斋系列”的元素被提炼制成一系列瓷器日用品；曾获“最受文艺女欢迎奖”的民国女性系列，眼镜盒、怀表、文件袋、化妆镜、记事本无所不有，分分钟带顾客穿越时光……南京博物院文创部副主任封蕾表示，文创产品的设计理念始终是既要有文化内涵、文化元素，也要符合大众需求、贴近现代生活。“让观众买下产品带回家，这才算文创真正的成功。”（吴雨阳）