公园文创“定制”不限量

　　今年春天，北京市多家公园在文创上发力。

　　玉渊潭第31届樱花文化活动暨首届鲁冰花花卉联展期间，樱花冰淇淋和“小樱版”汽水也备受好评。近一个月时间，两款公园文创的销量分别是5万根和2万瓶。缪祥流说：“今年春天，各公园开发的和花有关的文创产品超过200种，其中食品和饮料类产品比较火。”

　　值得一提的是，公园这轮文创开发青睐跟京味儿企业合作。以景山公园为例，该公园工作人员介绍，选择与北冰洋联手，是看中了这款汽水蕴含的“北京记忆”。“对很多北京人，尤其是七零后八零后，童年逛公园时都会喝北冰洋。现在，能在熟悉的公园喝上童年味道，还能因为创意新而发朋友圈分享，这是这款文创产品的卖点之一。”

　　新出炉的春季文创产品中，“定制款”多，但几乎没有限量款。一位业内人士分析：“公园文创热度刚起来，而且大多是时令产品，本身销售就受到一些时效制约，所以更多公园希望通过走量销售给市场带来持续热度。”

　　公园文创计划扩种类

　　与故宫文创擅长的讲故事风格比，公园文创主打“应景儿”牌。缪祥流介绍，近年来，市属公园重点推出了中国园林主题产品、节日创意年货、四季植物手信等系列文创产品及游园体验活动。3年来，“公园文创”种类由最初的304种增至4989种，每个主题活动、每个游园时段都不断推出新系列、新产品。

　　针对有人提出的公园文创只有吃食类的说法，缪祥流解释，可能是近期类似产品的宣传比较多。其实，公园文创的产品类型可大致分为食品饮品、家居服饰、邮品、化妆品、文具玩具、工艺品等六大系列。除了邮品和工艺品类相对较少，其余品类开发数量都比较均衡。“我们也在不断开拓新的领域。”他说，除了一些快消品，还希望有一些可以长期摆放陈设的艺术品被开发出来，珠宝首饰类的产品也在策划研发过程中。

　　按计划，市公园管理中心还将完善“一园一店一品”的文创优化布局，将文创商品的开发与文物保护、文化活动、展览展陈、科普活动结合起来，使文创工作真正成为挖掘公园历史文化，展示公园形象的平台。各家市属公园也将继续探索线上线下联动的模式，并向社会开展创意征集、产品评比和品牌合作。（刘冕 王谌）