习近平总书记曾指出：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”塑造与传播大国形象、诠释中华文明，离不开设计。

　　设计的文脉背后沉潜着一个文明古国的生活方式、生存智慧和文化创造。丝绸之路上，随着瓷器、漆器、丝织品等远播海外，域外之士透过有形的器物、工艺感知“中国”，传统工艺设计诠释和传播了华夏文明。新中国成立之时，国徽、国旗、政协徽章、开国纪念邮票以及上世纪50年代人民大会堂等“十大建筑”的设计，体现了民族胸怀、国家策略和文化取向，彰显了庄严的国家气象和鲜明的时代精神，成为标志性、历史性的象征。改革开放以来，经济发展，文化活跃，不仅中华传统文化符号受到关注，一系列具有文化标志意义的设计被应用于国家盛事及百姓生活，成为国家形象的生动体现；工业设计领域也涌现了众多经典“国货”，在改善人民生活的同时，成为具有文化魅力的国家“符号”。如果说国家形象是国家的形象化，通过可感可知的形象、事物体现国家的文化传统、发展理念和综合国力，那么诉诸视觉形象或空间、产品的设计往往就是国家形象的表征，是展示、传播国家形象的有效途径。

　　新时代，以设计诠释传播国家形象的自觉度进一步提升，更注重基于传统文化的拓展与更新，在原创性和精神内涵等方面传达中国特色，形成既有文化底蕴，又有现代感与亲和力的国家形象符号系统，具有时代的、人民的、文明进步的内涵，同时，技术进步也使设计达到新高度。