浸入日常生活

　　“对于二次元群体而言，一些二次元作品培养出他们独特的审美与趣味甚至是价值观取向。但二次元文化自成体系，在外人看来，该群体年龄整体偏小、表现形式简单，因此容易被带上有色眼镜看待。”陈京炜表示。

　　然而，随着二次元群体成长以及文化延展，这种壁垒正在松动。

　　今年上半年，一只粉色小猪成为“社会人”标志。这个诞生于英国学前电视动画片《小猪佩奇》中的卡通人物从去年开始受到网民关注。动画作品中小猪佩奇为人处世之成熟、接人待物之轻松引发热议。社交媒体上小猪佩奇的表情包风靡一时，视频网站中各种二次创作甚至恶搞视频持续占领首页。

　　“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的段子让小猪佩奇贴纸、挂件等周边产品大卖，一些服装厂商及时尚品牌也迅速跟进推出相关产品。

　　“现在生活工作节奏这么快，能够如小孩子一样简单地思考并直接地表达自己的想法，已成了很奢侈的事情。”网民“间歇性萝莉控”在晒出“社会人纹身”的微博上写道：化身“奶味十足”的“社会人”，不过是想活得简单一点。

　　类似小猪佩奇的二次元人物形象正越来越多地“入侵”三次元现实世界。文化产业领域，通过与电影、音乐、综艺等产业深度结合，二次元与传统主流文化融合渐成常态。今年暑期，由国产漫画《快把我哥带走》改编的真人电影上映，不仅吸引大批原著粉丝，更圈粉大量“三次元”路人，让二次元作品走入“三次元”市场。

　　越来越多的跨界营销让二次元形象渗透进人们日常生活。去年，热播动画《全职高手》的视觉元素出现在麦当劳门店。让动画角色人物担任代言人，推出动画主题餐厅，推出供粉丝收藏的麦乐卡和手办，二次元中的人物形象与动画爱好者和消费者们在现实生活中来了次奇妙的亲密接触。

　　“看动漫长大的一代人开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会影响品牌营销的大方向。”北京工业大学社会学专业硕导李晨宇表示。

　　“随着二次元文化继续发展和需求持续增长，二次元文化融入主流文化是必然趋势。二次元文化元素越来越多地出现在现实生活中，并不意味着要替代原有的文化。”陈京炜表示，所谓的二次元主流化的核心诉求不过是被承认和被尊重。“这是一个广受年轻人喜爱的文化，能够反映这个时代和年轻人的想法。”（北梦原）