馆企合作的文创推想

　　欧美国家对文创产品的开发可以追溯至上世纪80年代，有着较为丰富的经验。何凡予感言，大英博物馆以100件文物整合在一起展开世界巡展，在上海展出时，观众要排队两三个小时买票，可见文化的吸引力。值得思索的是，大英博物馆在中国巡展时，还与天堂伞、晨光文具等中国企业合作，推出一系列的文创产品。文创产品“嫁接”浓缩世界史的文物之后，更具历史气息和厚重感，又一次成为了文创成功范例。

　　在国内，文创探索一直走在前沿。故宫博物院曾与稻香村合作，将《乾隆南巡图》这一艺术珍品与食品月饼结合了起来，结合文创之后的稻香村月饼，让消费者有了新的直观感受：月饼也是历史悠久的食品，作为礼品赠送也更有分量。

　　“综上种种，我们在文创之路上急切需要思考的问题是，如何差异化地将海南文化元素融入文创设计，激起新的消费意愿。”何凡予说。

　　陕西历史博物馆文创部主任赵惠很赞同这一说法。他说，与海南省博物馆一样，陕西历史博物馆近年来在文创上的探索，目标也是要将文化特色传播出去。去年，陕西历史博物馆全年有270万普通观众的参观量，而在线上，半年的浏览传播量就达到了220万人次。

　　赵惠也建言，文创运营中，所有的IP授权必须要进行规范管理，文物照片授权要更加审慎规范。此外，文创开发不必完全依靠第三方，也可以有自身的参与，就是“馆企合作”与博物馆自身文创相结合两条腿走路。赵惠说，陕西博物馆目前有500多款文创产品，设有专门的文创部，30多名文创人员在岗。陕西博物馆通过自身研发，目前线上线下文创收入每年约有1200万至1300万，博物馆研发文创产品已经可以实现自身“造血”。另一方面，“馆企合作”模式是提升文创的重要手段之一。近期，百事也找到陕博，尝试在餐厅做文创主题的产品，这种“馆企合作”无疑对于文化的传播是非常有效的。