守护价值，不能砸招牌

　　敦煌文化创意体验“红”了，很多企业慕名而来，要跟敦煌研究院商讨合作事宜，可敦煌研究院反倒有点“小心翼翼”。

　　2017年，敦煌研究院开发了42类敦煌文化创意衍生品，累计注册108个商标。但细算下来，产品化的速度并不很快。这其中，既因人手紧缺无暇开设更多体验课程，更因对授权的严格把控。

　　“不能砸了敦煌文化的招牌。”接受采访时，陈海涛反复提及“正解庄严”这4个字，“我们开发每一件产品时，都会看它与敦煌文化的内在价值是否契合。希望能跟真正了解敦煌文化的品牌设计师合作，但这需要时间和耐心，否则一旦走偏，就会造成对敦煌文化的曲解和误解。”

　　“我们现在的文化创意活动和产品，更多的是让公众体验，培养对敦煌文化的喜爱。”敦煌研究院院长王旭东表示，敦煌莫高窟已有1600多年历史，产品创意不能简单地复制文物，而是要把文物蕴藏的多元价值和今天的价值观结合起来，使之与现代文化相融相通，与人民大众的生活息息相关，将其转化为现代社会的生活美学。

　　2017年12月29日，敦煌研究院与腾讯集团在北京召开合作发布会。这是国家文物局与腾讯集团签署战略合作协议后的第一个落地项目，双方计划将敦煌研究院多年科研成果与腾讯最新科技深入融合，让更多人体验到敦煌之美，进一步扩大敦煌文化在世界范围的影响。

　　双方将立足于“科技+文化”的基础策略，用年轻人喜闻乐见和易于接受的方式，以契合时代的创意形态，让传统文化在新生代潮流中焕发出新的活力。同时，双方携手启动的“数字丝路”计划，致力于促进丝绸之路沿线文化遗产的保护、传承与交流。

　　或许用不了多久，人们将在时下流行的网络游戏中，看到具有敦煌文化视觉特点的英雄皮肤或形象。