“文化创意+”助力中国品牌国际竞争

　　提起可口可乐，不少人想到美国精神；提起德国制造，又想到工匠精神。好的品牌一定有文化内涵。文创产业如何更好地与中国企业的国际化进程融合？

　　在陈少峰看来，不少中国企业的广告仅仅重视抓眼球，而缺乏文化支撑，不重视内涵的创意。学会用文化的方式来传播中国企业的品牌，是很多企业面临的重要课题。

　　“我国的品牌战略存在缺陷。很多企业在制定品牌战略的时候，实际上都是以追逐利益为主，没有把追求企业价值作为主要方向。未来中国企业参与国际市场竞争，将是品牌之间的竞争，是强势品牌之间的竞争。中国品牌要走向世界，任重道远，应该从多方面来考量企业品牌战略。”王齐国说。

　　王齐国建议，中国品牌要参与国际竞争，应该在追求品牌的美誉度和忠诚度上发力。中国的企业家必须要有企业家精神。通过实施“文化创意+”，追求价值驱动和审美驱动，这将有助于中国企业在国际化竞争中真正塑造品牌，实现品牌价值。

　　“中国企业在国际化竞争中推进品牌战略时，既需要保持中国文化的历史特点，又要能够和世界接轨。这不是一个广告就能实现的。”言恭达认为，现在很多企业家考虑的是价格，考虑的是赚钱，然而从品牌的角度看，要实现企业的可持续发展，必须要考虑价值。从价格到价值，这需要企业理念的转换。