2018年9月10日，故宫再次以“让故宫文化成为一种生活方式”的理念，推出《故宫日历》2019年新版的发布会。作为一个成功的文创品牌和文化lP，《故宫日历》广受各界人士追捧，是一个非常了不起的传统文化和故宫文化的成功传播事例。

　　八十年前的《故宫日历》 万众争求

　　新时期《故宫日历》的推广和重生，起于2009年。当时看到硬皮红色的日历，一派皇家气象，十分讨人喜欢。这一记忆，至今已是十年光景了。

　　其实要追溯这本日历的原型，那应该是在八十多年前。1933年到1937年卢沟桥事变前，故宫曾经推出过五册《故宫日历》。第一册日历甫一面世，那是风靡士林，万众争求。但当时的印刷装帧条件简陋，基本上都是很薄的新闻纸，上印日历和故宫文物照片，而且都是黑白的，印刷精度也很差。装订方式是在裁齐的长方形日历上端打左右两圆孔，竖式，以粗绳系之。日历逐日翻页，随翻随撕；一年到头，即日历撕完最后一页，就是新年元日。1934年即第二年，《故宫日历》第一页上竖排印一小篆“故宫日曆”四字居中，右上方有竖两行，“中华民国二十三年”“西 一九三四年”。左侧则记星期、节气、农历日等要素内容，连续五年，大致不出这一形制。抗战军兴，兵荒马乱之际，再无条件坚持了，无奈只得弃而止之。

　　时隔73年后的2009年，故宫开始推出新版即翌年2010年日历。以20世纪三十年代版作为蓝本，进行理念与形式上的复制与创新。但恰逢改革盛世，中国的经济高速发展，制造业兴起而书籍印刷装帧工艺已跻身于先进行列。新出《故宫日历》自然是今非昔比，由简易的随用随弃的日历悬挂，改成精装书籍形制。且封面大红，切合故宫红墙之色，一册在手，喜气洋洋，诚可谓人见人爱。此外，自2011年即初试两年成功之后，每年的日历编辑，365张文物图片选择，开始皆以生肖主题为贯串：如壬辰2012龙、癸巳2013蛇、甲午2014马、乙未2015羊、丙申2016猴、丁酉2017鸡、戊戌2018狗、明年己亥2019猪……切合每年生肖，包括文物、炊具、食器、饮器、宴饮场面、服饰、家具，尤其是书画名作的排列，可以说是一个专题的故宫文物书画纸上展和相关藏品目录。相传1933年刚推出之时，文化名人梁实秋、俞平伯等皆以此为馈赠，比如俞平伯在日记中曾记载持赠此日历奉呈老师周作人。在当时，这种做法在京华名流之间已成时尚风气。即使在今天，老友同门师友相见，也都有持赠《故宫日历》以为礼敬者。2009年至今十年间，我就收到过故宫文博界同行分年赠送五册之多。