故宫博物院、江苏省美术馆系列文创产品

　　在资金短缺、人才不足、政策滞后、体制受限等种种难题的缠绕下，美术馆文创步履维艰，短时间内仍难形成与机制灵活、反应快速的文创企业抗衡共舞的局面。3月29日，由文化和旅游部艺术司指导，中国美术馆、山东省文化厅主办，山东美术馆承办的“全国美术馆文创成果展示交流活动”在山东美术馆举行，来自全国的32家美术馆交流了近年来文创开发工作的经验与困难。会上，建立全国美术馆文创合作机制的呼声响亮，美术馆界希望能打破资金、人才、制度等瓶颈，在创意开发、营销策划、渠道整合等方面开展实质性工作，以达到资源共享、渠道共通和利益共赢。

　　当天，中国美术馆、浙江美术馆、山东美术馆、中央美术学院美术馆、关山月美术馆等19家单位的200余件文创产品进行了展示。这些小如钥匙扣、书签、手绢，大如油画、雕塑等不同材质、不同价位的文创产品风格各异，基本展示了美术馆界近两年来在文创领域的最新成果。

　　文创开发是美术馆服务功能的进一步延伸，以美术馆丰富馆藏为后盾的文创产品开发潜力巨大。从展览现场可见，美术馆文创产品涉及礼品、文玩、生活用品、时尚潮品等诸多系列，覆盖便笺本、皮包、丝巾、折扇、服饰等数十个种类。部分美术馆将藏品或直接或部分对应于生活用品，如餐具、茶具、雨伞、书包等，既具情趣和实用性，又有浓厚的艺术底蕴。也有部分产品，如广西美术馆的“壮绣香囊”“布袋花器”、太原美术馆的“彩塑”等，则体现出鲜明的地域特色，具备较高的文化属性。尽管如此，美术馆文创产品总体在数量、种类和创意上仍显不足，部分产品仍停留在简单的印刷复制阶段，未有创意体现，而有的产品虽经过艺术转化，但不能看出与美术馆有何关系。以餐盘、茶杯为例，其图案多以花草局部特写为主，虽取自馆藏名画，但并未标注出自何件作品，亦未有设计说明。同时，体现社会责任的公共设计产品几近缺席。