近年来，故宫文创产品受到年轻人热捧，“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“雍正书签”“故宫猫”“十二美人”等风趣幽默，均系“淘宝爆款”。这些“文化范儿”的创意产品之所以受到喜爱，不仅是“萌”“接地气”，更有其“雅”的一面。将历史文化元素融入生动活泼、贴近时代的创意之中，是故宫文创产品的一大亮点。交流会上，故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播公司总经理刘辉做了题为《承继传统，融入当代：故宫文创以及多媒体尝试》的主题演讲，系统梳理了故宫博物院在不同阶段根植传统文化、挖掘传统文化精华的文创发展之路，分析了文创与展览的关系，总结了故宫文创的不同风格。“近年来，故宫每策划一场大展，就会推出一个展览宣传片、一套图书、一场研讨会、一套相关文创产品。这些产品包括丝巾、团扇、茶具套装、书签、镇尺、布包、徽章、小夜灯、香插、加湿器等等，效果非常好。文创服务于办展，文创产品的销售与展览影响力也密切相关。”刘辉说，文创与大展结合是相互促进的好方法，美术馆可以借鉴。

　　美术馆文创开发历时较短，目前仍有许多难题亟待破解。会上，美术馆代表就文创开发工作的难题进行了总结：行业新兴，缺少借鉴经验和参照模板；在开发过程中，没有明确、清晰、详细的政策指导和支持，文创人员研发方向模糊；专项资金申请难与研发成本高矛盾突出；资金短缺造成产业链受阻；领域内人才匮乏、创新能力薄弱，产品形式保守，明知拿来主义明显却束手无策；与企业合作，收入分配不均；财务收支两条线、动力不足；开发与销售渠道单一、影响力较差……

　　“相较于西方，我们对美术馆的经营管理经验较少，全国美术馆文创工作在理论储备和实践经验方面都很缺乏，普遍存在规模小、实力弱、理念落后、机制差、活力不足等问题。目前，全国各类美术馆上千家，都有发展文创产品的热情和愿望，特别是2016年国务院办公厅转发了四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（下称《意见》）后，美术馆文创开发迎来新的契机，部分美术馆在政策和经费上得到了政府扶持，开发出许多有特色、受欢迎的产品。但就整个行业而言，真正做起来的美术馆仍然是少数。”中国美术馆办公室主任郑芸说。