释放IP巨大能量

　　博物馆与文创产业的联姻，掀起了文创产品的营销热潮，但无论是文物的高仿品，还是由文物衍生出的创意产品，都面临着产品同质化等问题。对此，李六三提出，博物馆文创产品需要立足于馆藏文物本身，也需要更多的专家和设计师加入，发掘蕴藏在文物中的造物思想，并转化为时代创造，唯有如此才能让中国文化更好地走进生活、走向世界。

　　2016年初，国家博物馆在全国率先打造了“文创中国”平台。据李六三介绍，平台集艺术授权、设计开发、生产销售、仓储物流、宣传推广于一体，可以让博物馆的IP资源通过“文创中国”得到与社会产业资源充分对接的机会，获得有效开发。

　　据了解，文创中国授权开发平台面向全国文博单位开放，由文博机构提供馆藏文物IP授权，由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师，继而将设计方案与有实力的投资者对接，生产出的优质产品则直接在“文创中国”平台销售。

　　据中国国家博物馆经营与开发副主任蒋名未介绍，不管是国博的IP还是其他博物馆的IP，都放到“文创中国”这个平台上来，IP价值最终由市场来决定。“可能有些博物馆界认可的国宝藏品，真正放到授权市场上却无人问津。而一个很一般的藏品，但是它背后很有故事，颜值还高，大家就会很喜欢。”蒋名未说。

　　当前，平台的主要工作是将博物馆的IP资源盘活，让公众关注这个IP的相关信息，之后通过平台打造明星IP。在打造明星IP的同时，把IP背后的故事与它所蕴含的文化传播出去，这也是“讲好中国故事”的一个体现。

　　国博率先在“文创中国”平台上线了400个文物IP，包含“国宝级”的错金银云纹青铜犀尊、大盂鼎等。目前，全国已经有8家博物馆签约授权。为确保“文创中国”平台出品更多文创精品，国博将对设计师进行辅导，帮助他们了解文物内涵。每一件文创产品在批量生产之前，无论质量还是设计都需国博、阿里巴巴双方认可。

　　通过“文创中国”这个平台，博物馆方面只需要扮演好自己的角色，梳理、研究、组织好自己的资源，按合同约定提供IP资源，这样就不用投入很大的人力、物力、财力去做全产业链的工作。

　　李六三认为，平台的建立将更好地盘活文博领域的沉默资产，推动文博无形资产开发，规范文博授权交易市场，促进博物馆行业良性发展。