让文物变得有温度

　　随着文博账号数量的增多，各文博单位与粉丝之间、各文博单位之间的互动也日益增多，渐成常态化。“@四川广汉三星堆博物馆”和“@金沙遗址博物馆”之间的“亲密”互动，就被网友们戏称两家博物馆“组CP”，“@四川广汉三星堆博物馆”自称“堆堆”，称“@金沙遗址博物馆”为“小金”，亲切感十足。“博物馆正由孤立的、单向的宣传向与其他博物馆联合进行多向互动互荐发展，有力扩大了文博微博的宣传效应。”杨红说。

　　如今，文博新媒体已经成为了展现博物馆及其藏品文化内涵的主要平台。越来越多的博物馆选择通过微博账号等新媒体平台对藏品背后的故事进行挖掘和展示，使这些冰冷的物件从历史长河中“复活”，再次变得鲜活，以亲切、温暖的方式走进大众心中。

　　“要给社交媒体以中华文明，而不是给中华文明以社交媒体。”故宫博物院微博运营团队负责人张林表示，故宫博物院发起的“爱上这座城”微博话题互动，以紫禁城不同时节的不同风貌图片为主要内容，展现故宫院内各个角落的美好瞬间，也让故宫更具人情味。

　　国家博物馆则将传统节日与藏品关联在了一起。在去年中秋节时，国家博物馆官网主页发布了一个唐代月宫铜镜的图片，配以文案“中秋佳月最端圆”，既照应了中秋团圆的主题，也传递出了藏品中与传统节日交相辉映的文化内涵，深受网民喜爱。