博物馆越来越“潮”

　　“随着网友对传统文化的需求不断增强，短视频、直播等形式成为越来越多的文博单位发声的重要工具。”中国文物信息咨询中心副主任姚兆表示， 2017年6月广东省博物馆泰坦尼克文物精品展期间的一场在线直播中，讲解志愿者化身泰坦尼克号上的船长、工程师、贵妇、绅士、锅炉工，对展览的相关背景知识和展品进行介绍，带领网友穿越到100多年前的那艘豪华游轮上。

　　“短视频以其灵活的形式，在展示形象、科普知识、呈现现场、解读内容、推广宣传方面独具优势。”杨红介绍，2017年的文博微博短视发布量为1.2万条，是2016年的近3倍。通过直播，一方面增强了文物科普的现场感、与粉丝即时互动的效果，同时又拉近了与用户间的距离。

　　另外，文博单位在新媒体上的视频发布增量明显。山西博物院出品了一系列展品科普的短视频。为配合16世纪意大利流行的新风格锡釉陶展，山西博物院在微博上推出系列短视频，播放量超过25万次。

　　除了开展直播和出品视频，新媒体的广泛运用也促进了各文博单位文化产品的开发。“新媒体在文博行业的广泛应用为博物馆积累了大量后台数据，博物馆利用数据分析技术，深入了解观众的兴趣和诉求，使博物馆更有针对性地零售，提供更细致精准的服务，进而满足观众多样化的文化消费需求。”杨红表示，一方面，文创产品可以为博物馆创收；另一方面，文创产品也是博物馆文化推广的一大载体。“伴随用户不断向移动端迁移，新媒体可以有效帮助淘宝等电子商务平台，实现与移动互联网电商入口的无缝链接，电子商务与网络社区合作共赢的模式将应用于文博行业中。”她说。

　　为加强新媒体在弘扬传统文化中的作用，国家文物局、故宫博物院、国家博物馆等30多家文博机构的新媒体共同参与的“文博新媒体矩阵”在“2017年文博新媒体发展论坛”上宣布成立。该矩阵将通过新媒体推广和利用加强对文博领域的支持，促进信息共享、互联互通，构建异彩纷呈、专业高效的文博新媒体传播群体，利用新媒体“让文物活起来”。