(2)故宫文创产品的类型

　　故宫博物院一直致力于挖掘丰富的故宫文化资源，采用自主研发、合作研发和借鉴社会力量相结合的形式进行文化创意产品设计研发。同时，针对不同社会需求和受众群体，在文化创意产品的类别方面有所区分。

　　一是国家礼品类。故宫文化创意产品中，有不少代表国家形象的国礼级礼品。通过深度挖掘最具中华传统文化内涵的文物藏品，对文化意蕴进行提取、归纳和阐释，充分尊重和体现文化渊源和特色，结合考究的工艺、新颖的设计，多次被国家外事部门选为国礼，赠送外国元首及领导人。例如大凤手绣披肩，以故宫博物院藏“月白缂丝凤梅花灰鼠皮氅衣”为灵感，以寿字和大凤为主体图案，四周环绕梅花，疏梅横斜绕以象征长寿的团寿字，是中国传统经典图案。披肩材质为真丝，配以手绣工艺，风格清新秀丽，作为国礼赠送外国元首。再如高仿真书画系列，是提取故宫博物院藏画，采用高清晰扫描设备，对原作画面进行高精度、高保真的图像信息采集，最大程度保证原作的层次、色彩及肌理，精妙还原国宝的笔墨变化等纤毫细节，多次作为国礼赠送来宾。

　　二是专业学习类。故宫出版社的图书也是故宫文化创意产品的重要组成部分，图书出版已经形成宫廷文化、文物艺术、明清历史三大版块，出版有故宫博物院藏品大系、故宫经典、紫禁书系等多个传播系列，对于刊发故宫学术研究的成果，配合展览展示，宣传故宫文化起到重要的作用，精美考究、内容充实的故宫图书受到广大读者的欢迎和好评。

　　为了把承载着中华文明进程的文物藏品公之于众，故宫博物院在长达七年的文物清理基础上，出版《故宫博物院藏品大系》，总规模预计500卷。如此浩大的图书出版工程，世界罕见，被誉为“纸上故宫”。《故宫博物院藏品大系》所遴选的文物藏品件件都是世人罕见的珍品瑰宝，且多是首次面世，具有极高的学术研究和文化传播价值。

　　最新出版的《故宫博物院藏明清家具全集》，收录有故宫博物院藏家具近2000件，上讫明宣德，下至晚清民国，风格多样，用材繁多，工艺精美，几乎囊括了明清家具所有种类，尤其是宫廷风格家具。这些古代家具信息的公布，对于家具领域研究、制作、学习的重要意义，不言而喻。这套图书尚未出版即被预订一空。2017年，《故宫博物院藏明清家具全集》获得第六届中华优秀出版物奖图书奖。

　　除了大体量的出版物，故宫出版社的畅销书做得也是有声有色。其中较为知名的就是已经恢复出版9个年份的《故宫日历》，2017年年底，《故宫日历·2018》继续火爆，引领全国日历书出版，成为故宫出版社品牌图书，首印50万册，推出“中英文双语版”“定制版”等，拓展了受众范围，成为广受欢迎的故宫品牌畅销书。故宫出版社出版的《楷书结构八十四法》、《兰亭的故事》、《巧逛故宫：发现故宫的30个细节》、《清明上河图的故事》、《书法源流绝句》、《故宫画谱系列》等25种图书入选中小学生图书馆(室)推荐书目。

　　2017年度，故宫图书获得了七项国家大奖：故宫出版社荣获第四届中国出版政府奖先进出版单位奖，并入选中国图书海外馆藏影响力出版100强。《米芾书法全集》(电子版)荣获中国出版政府奖电子出版物奖；《石渠宝笈》(精选配图版)、《故宫博物院藏明清家具全集》荣获中国出版政府奖图书提名奖。故宫出版社以服务故宫、服务社会为宗旨，力求推出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的图书和文化创意产品，为实现中华民族伟大复兴做出新的贡献。

　　三是品质生活系列。故宫博物院强调通过文化创意提升生活品质，让更多常用品附加上文化的价值。从皇家典雅品味与精致品质中借鉴吸收，致力弘扬中国传统精湛工艺，通过传承与创新，使得代代相传的手工技艺与现代工艺互补、融汇，并与知名企业、设计师强强联合，充分调动文物藏品蕴含的传统文化元素，提升当代生活的品位与品质。例如“海水江崖”系列产品：以寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍藏品中的元素设计了包含桌旗、餐垫、纸巾盒、糖果盒、电脑包、钱包、护照夹、名片夹、手包等多个款式，外部采用金色海水江崖纹织锦缎，内部采用真皮或真丝衬里，是宫廷皇家气息与现代时尚产品的完美结合。

　　故宫文化创意努力将传统文化基因与当代生活潮流融合，与现代人共同分享传统文化的灵感、情感与韵味。例如故宫领带系列，根据故宫博物院绘画藏品《乾隆皇帝大阅图轴》、《弘历射猎图像轴》设计了“前程似锦”“动意盎然”领带，以绘画中的宝马形象作为独立的设计元素，借康乾盛事，喻义前程似锦。配色亦融合了现代人对色彩的审美追求，色彩柔和又充满活力，给人一种怡然清新的感觉。“官瓷遗韵”盖碗系列，源于故宫博物院藏康乾御用盖碗，由景德镇瓷艺师精选优质高岭土，以纯手工揉练，以采用纯矿物釉料18层堆釉法，形成自然流淌堆积的效果，既有“寿与天齐”的寓意，又淡雅脱俗。

　　四是时尚设计系列。故宫文化既是传统的、典雅的，同时也是现代的、时尚的。故宫博物院通过在全国乃至国际范围内，与知名设计师进行合作，充分调动现代设计师把对传统文化的理解，注入到文化创意产品设计之中。例如“宫门”箱包，以故宫博物院宫门为参照，提取门钉、金辅首作为设计元素，以“故宫红”为主色，采用超级纤维皮革材质制作，内设功能层，非常实用。“荷韵天福”系列陶制茶具，以故宫如意、祥云等为元素，施以粉青色釉或炭黑色釉，整体风格简洁典雅，充满现代审美与传统再设计的理念。

　　故宫博物院通过文化创意产品，努力将传统文化融入人们的现代生活。例如以故宫太和殿藻井为设计元素、全身采用纳米拒水伞布等高新材料的“天穹伞”；根据年度大展“万寿庆典”中的“大富贵亦寿考”五色墨为元素研发的“五彩鼠标”“五彩U盘”；以建筑上的瑞兽研发的铅笔、跳棋系列；不断推陈出新的“手机壳”等。“神骏”水果叉，源于故宫绘画藏品元代任贤佐《人马图》中马的形象。产品中马体态神骏、气宇轩昂、卓尔不凡，配以箭形水果叉，产品结合金属和白瓷的特质，将美观性和水果叉的功能进行巧妙的结合。“神骏水果叉”在第十届海峡两岸(厦门)文化产业博览会获得“最佳设计文创产品奖”。

　　五是大众潮流系列。这是媒体和公众讨论和关注最多的领域，作为“萌萌哒”故宫的代表，由于广受青少年喜爱，具备网络传播的各种条件，成为最广为人知的故宫文化创意产品。其实，“萌萌哒”文化创意产品只占故宫文化创意体量的5%。例如有大众接受度高的“宫廷娃娃”家族，一经推出就受到了青少年观众的青睐。他们是来自紫禁城的一群可爱精灵，包括小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格、和珅、纪晓岚、郎世宁、御前侍卫、八旗娃娃、状元郎等众多“宝贝”形象。产品都以“萌”为设计理念，做成摇头娃娃、车载娃娃、手机座、桌边娃娃、调料罐、存钱罐、小盆栽、创意摆件、便签夹、冰箱贴、钥匙链、首饰盒等丰富多样的类型，琳琅满目。