(3)文化创意展示与传播的多种渠道

　　一是实体店。故宫博物院开辟多种渠道，方便社会公众购买多种风格的故宫文化创意产品。按照商品类别和观众分布，重新对全院营销网点进行规划布局，对环境和服务设施进行了升级和改造，将文化创意展示与传播纳入到全院整体发展之中，为观众提供优质的服务。

　　2015年9月，故宫博物院文化创意体验馆在故宫东长房开馆。文化创意体验馆作为故宫博物院“最后一个展厅”，集中展示和销售故宫博物院研发的各类文化创意产品。力争每一件产品都是在挖掘故宫文化资源基础上，经过创新设计，推出历史性、知识性、艺术性、趣味性、时尚性、实用性相融合的文化创意精品。目前，文化创意体验馆分为丝绸馆、服饰馆、御窑馆、影像馆、木艺馆、铜艺馆、陶艺馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅，展销的文化创意产品互不相同，能够满足不同观众的多种需求。故宫文创体验馆在产品陈设、文化氛围、专题设计等多方面“发力”，除了集中展示和销售故宫博物院研发的各类文化创意产品，更提供一种雅致、生动、丰富的传统文化氛围，让观众能够在这里获得故宫文化的集中“体验”。

　　此外，在端门西朝房设立的故宫商店已经成为故宫特色文化创意产品的精品店，店内设计精巧、布置精美，主题多样、各具特色。神武门外东西两侧也正在进行重新设计和规划，建成两排故宫文化长廊，展示销售故宫博物院的精品图书、文化创意产品，更好地传播故宫文化、方便来往观众。而且这两处地点均在紫禁城城墙之外，因此不进入故宫博物院参观的社会公众，也可以购买到称心如意的故宫文化创意产品。

　　二是新媒体推广。除了实体店外，网络以及新媒体也是故宫文化创意展示与传播的重要渠道。2008年12月创立的“故宫淘宝”官方旗舰店，以大众潮流为主，主打萌萌哒系列，现有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品在线销售。目前，“故宫淘宝”已经成为拥有五皇冠、好评率超过99.3%的优质网店。

　　故宫微店于2015年12月正式上线，以“小清新、雅生活、高品质”为目标，主打雅致生活类产品。店面位于微故宫公众账号的“逛一逛”中。故宫微店的产品不但具有精美的设计感受，还有深厚的历史文化韵味。目前，故宫微店包含了以“笔记”“禅艺”“生活”“雅玩”“服饰”“生活”六个主题的文化创意产品区，文化创意产品的类别涵盖了绘画、陶瓷器、文房四宝、文典、服饰等多个领域。

　　三是其他形式的推广。故宫文化传播的形式和内容也越来越生动、鲜活、多样。例如2016年6月，故宫博物院在首都机场举办“文化国门 名画大观——《韩熙载夜宴图》数字艺术展”，“吴门烟雨”的仿古园林景观，加上南音古乐、梨园舞蹈、插花、茶道、香道，文人传统生活的景象在此复苏，紫禁城的生活美学在此穿越时空曼妙延伸。同时，皇家加勒比游轮搭载故宫文化创意产品、传播故宫文化。随后故宫博物院与阿里巴巴、腾讯先后进行合作，包含门票、文创、出版三大板块的“故宫博物院官方旗舰店”在阿里旅行和天猫平台正式上线，最大程度地实现功能需求多样化，与腾讯的合作首先以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，以表情设计及游戏创意为开端，探索传统文化IP的活化模式等等，这些举措让故宫博物院“文化＋”的道路越走越宽广。

　　故宫博物院也在引领人们生活方式上做出探索，不仅做融入生活的文化创意产品，而且以传播生活美学为初衷的故宫文化体验中心“紫禁书院”也首次走出故宫，落户深圳盐田。肩负着“把故宫文化带回家”的使命和责任，紫禁书院以图书、书画、文房、雅生活为主题，用当代设计和创意，组成了充满传统书香味道的故宫当代文化空间。最新进展是，位于江西景德镇的“紫禁书院”分院已经于2016年10月正式揭牌。之后，“紫禁书院”还计划在杭州、上海“落地”，逐步在全国各地“生根发芽”，实现故宫文化多层次、多元化的传播和推广。

　　2017年，故宫文化创意产品和品牌也开展了国际性的推广实践。在国际方面，先后参展“法兰克福国际文具及办公用品展览会”、“威尼斯艺术双年展中国官方主题平行展《记忆与当代》”、“拉斯维加斯国际品牌授权博览会”。在国内方面，参加了“中国非物质文化遗产传统技艺大展”、“杭州文化创意产业博览会”、“国际文物保护装备博览会”、“海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会”。故宫文化创意产品还随同故宫博物院赴世界各国的展览，出现在世界各地的博物馆。