4、文化创意产品

　　十八大以来，习近平总书记在国内外诸多重要场合屡屡提及“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉，努力建设社会主义文化强国”等文化发展理念。“活起来”的办法，总书记指出了两条最重要的途径，第一，系统地梳理文化遗产资源；第二，以多种方式展示中华文化的独特魅力。这两个方向，就是故宫博物院今天不断努力的方向。

　　对于博物馆来说，让文物活起来，需要做到两个“面向”：一是面向自身，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文化遗产资源在更大程度上为人们的现实生活作出贡献，吸引更多观众走进博物馆，获得精彩而难忘的文化体验；二是面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式，深入人心，走进人们文化生活。

　　(1)文化创意产品研发的四个原则

　　故宫博物院的文化创意产品研发推广事业获得了一些成绩，引发了公众的关注和喜爱，目前故宫博物院累计研发文化创意产品超过一万种，获得相关领域奖项数十种，形成了多元化的故宫文化创意产品系列。故宫博物院文化创意产品研发遵循四个原则，也是实践经验总结和成功“秘诀”，在这四个原则的指导下，故宫文创逐渐有了自身鲜明的特色和风貌。

　　一是以社会公众需求为导向

　　故宫博物院是世界文化遗产、国家一级博物馆、全国重点文物保护单位，又是世界五大博物馆之一，故宫博物院有责任、也有义务履行博物馆的文化传播职能，为公众送上精彩的文化体验。而文化创意产品所具有的实用性和体验性，其介入生活的特征，是其他教育传播手段难以达到的。故宫博物院提出“把故宫文化带回家”，希望通过文化创意产品进一步延伸博物馆文化的影响力；2015年9月，展示故宫文化创意产品的故宫文化体验馆整体开放，包括丝绸、服饰、瓷器、影像、木器、陶器、生活馆，以及故宫“紫禁书院”，作为故宫博物院最后一个展厅，让文化创意产品以及新型的文化空间，能够成为古老的宫殿、文物藏品和当代生活的一个过渡和链接，发挥故宫文化创意的教育传播和体验功能。公众需要富含文化元素的、有品质、有格调的博物馆文化创意产品，满足社会公众需求，是故宫博物的责任。

　　二是以时代前沿科技为依托

　　除了实体产品之外，文化创意产品的另一种形式就是故宫博物院的新媒体和数字化建设。从2012年开始，故宫博物院尝试探索基于移动设备的观众服务及文物藏品介绍应用程序，为观众提供线上的文化饕餮盛宴。目前，故宫博物院已经自主研发并上线了9款APP应用产品。在线下，故宫博物院不断研发优秀的数字文化产品，提供文化信息产品和服务。在宣传推广上，利用微博、微信等社交平台，拥有故宫微博、微故宫等媒介，提供全面、立体、便捷的服务，既方便了观众参观，又传播了故宫文化和文物保护理念。

　　三是以扎实的学术科研为支撑

　　故宫博物院拥有深厚的学术研究基础和强大的科学研究力量，也在注重将学术成果“反哺”于文化创意产品的研发。要求每一件文化创意产品都重视“无一物无来历”，其“来历”就是基于故宫博物院通过七年时间完成的文物藏品清理。例如故宫出版社出版的图书，无论是《故宫日历》《紫禁城100》等畅销型图书，还是“故宫博物院藏品大系”等图书工程，都是在文物藏品清理工作的基础上得以诞生，让故宫文化带着厚度、温度跃然纸上。针对少年儿童的App《皇帝的一天》，其中包含的丰富知识，无一不是经过缜密考证和深入研究得以实现。这样的学术研究成果，保证了故宫文化创意所承载和传播文化的正确性和前瞻性，真正地体现出故宫文化，以及中国传统文化的醇厚韵味。

　　四是从追求数量向品质提升转变

　　故宫博物院拥有着自己优秀的研发团队，有着非常丰富的经验，同时在具体制作环节上，认真选择具有相同文化理念、拥有强大经济实力、社会信誉度好，并且能够保证故宫古建筑和文物藏品安全的优质企业开展合作，形成优势互补，借助专业的力量，共同研发优质文化创意产品。故宫人有故宫精神所培育和锻造的文化情怀，这份情怀是对文物的典守，是对历史的敬畏，是对文化的责任。故宫博物院正在从保持数量递增的业绩层面，转变为追求文化创意产品的优异品质层面努力，并且已经研发出了一系列设计精美、内涵丰富、质量上乘的文化创意产品。