《鼹鼠的故事》

《葫芦兄弟》：1986年至1987年拍摄的中国第一部系列剪纸动画片。这一时期，还有《三毛流浪记》《黑猫警长》《邋遢大王奇遇记》等

　　动画形象蕴含的商机不可小觑

　　动画初兴，一定范围内曾被认为是杂耍一类的低幼作品，且只是在游乐场等地放映。但很快，艺术家和商人们就认识到，动画所蕴含的商业机会不可小觑。动画片中的人物形象因夸张的艺术感染力和戏剧性，往往更容易被观众接受，促进消费。

　　最早挖掘出动画形象商业价值的当属沃尔特·迪士尼。1930年，颇具眼光的他将米老鼠和唐老鸭的形象授权用于儿童笔记本上，随后，又允许米奇和米妮在玩具电动车上出售，拯救了一家玩具公司，还有一个濒临倒闭的手表公司也因盖上了米奇的形象而起死回生。

　　在美国著名的动画片《大力水手》中，故事中植入了大力水手吃了菠菜罐头就会变得力大无穷的情节，据说当时超市里滞销的菠菜罐头很快供不应求，30年代美国的菠菜销售量甚至因此提高了33%。

　　铁臂阿童木是日本漫画家手冢治虫1952年创作的同名科幻漫画形象，这个兼具勇敢智慧正义的小机器人，不仅在日本，而且在全球范围内都有广泛的知名度。上世纪80年代，卡西欧公司购买了铁臂阿童木系列动画片的版权，免费赠送给我国中央电视台，条件是必须要捆绑播放卡西欧的广告。果然，随着动画片的热映，广告变得家喻户晓，这种“洗脑式”推广奠定了卡西欧品牌当时在我国的垄断地位。

　　关联度高是动画产业的主要特点之一。发达的动画产业可以带动广告业、制造业、交通业、旅游业等，这些反过来又作用于动画产业。像比利时传统旅游项目之一就是动漫墙与卡通步行街，英国发达的广告业则使动画广告成为一大特色。据《美国动画大百科全书》统计，从1911年至1998年，美国共生产2286部动画片；仅2000年一年的动画相关零售市场规模推算值就达58亿美元之多。

　　近十年来，靠着漫画业为动画业输血，日本的动漫产业逐步发展起来，平均每年销售收入达2000亿日元，合人民币110多亿元，成为国家经济的三大支柱产业之一。如果加上动漫衍生品的销售，这能在日本GDP中的平均占比达6%以上。特别是2005年整个动漫产业占日本GDP比例甚至超过16%，成为比汽车工业还赚钱的产业。

　　正是看到动画产业欣欣向荣的未来，不仅欧洲各国政府都制定了相关的动画片扶持政策，而且欧盟于1992年针对成员国也启动了媒体计划（Media Programme），旨在克服劣势，加强动画产业整体竞争实力，尤其是跨国合作项目的支持，打破产业壁垒，打造欧洲联合品牌。该计划是对欧洲视听工业的资助项目，包括发行、促进、培训等。对于动画业来说，生产发行过两部以上动画短片的企业即可获得申请资格，项目时长不低于25分钟，最高可获50万欧元。2005年动画项目共获得850万欧元的资助。除此之外，非营利性质的欧洲动画协会成立，宗旨是支持欧洲动画产业。协会每年都组织卡通大师、卡通论坛和卡通电影三个大型活动，帮助欧洲动画界人士克服语言障碍，加强交流合作。论坛评委会每年还会从报名作品中选出60余部进行官方推荐，吸引投资商和买家。经过一系列努力，欧洲动画年产值2000年已达5亿欧元，仅次于美国的6.5亿欧元，超出日本的3亿欧元。