文创市场是艺术消费的基石

　　中国艺术品市场在最近五年处于持续的调整期，并呈现两大显著趋势：一方面是以拍卖市场为代表的二级市场逐渐走向理性，买家普遍持观望态度，信心指数有待回升；另一方面是大众对文化活动的关注热情持续高涨，文化创意产业在政府扶持下蓬勃发展，新兴的艺术消费品市场正在成形，艺术消费成为大众的选择。其中艺术品消费市场主要由原创艺术品、艺术衍生品、设计产品等组成，并且艺术衍生品、设计产品市场拥有更广大的受众群体。

　　艺术衍生品早已从过去简单将作品印在T恤、茶杯、鼠标垫上的1.0时代，跨入到基于机构藏品本身多维度展示、开发和传播的2.0时代。

　　在不少艺博会中都不乏时尚品牌、奢侈品的身影，毕竟艺术与大牌的消费群体有着共同的交集。扩充消费的同时，提升双方的品牌影响力。在今年的香港巴塞尔上，品牌合作伙伴Dior带来展览“Lady Dior AsSeen By”，展示各个著名艺术家对Lady Dior手袋的诠释，包括知名艺术家 Olympia Scarry、Kate Mccgwire、名和晃平（Koheinawa）、黄兰（Renh Wang）和 Sophie Zenon 等作品。

　　文创不是孤立的产品形态，它与大众生活有着不可或缺的密切相关，也与藏品的文化属性相匹配。文创的核心在于挖掘文化内在的独立属性，文创品不是简单的工艺品、纪念品，不是把图案和文字简单印刷上去就成产品，需要挖掘和提炼文化内涵，再结合巧妙的设计构思。在艺术版权市场中，部分艺术衍生品正在朝着产量规模化的方向去发展和带动。

　　结语

　　相较只有欣赏功能，华而不实的高昂艺术品，文创产品则显得平易近人的多。不仅有趣好看，往往带有实用功能，并且价格也在大众消费范围内。文创是艺术消费的入门，要带动艺术消费，如何提高文创受众便是绕不开的一环。