论坛现场

　　周育德（中国戏曲学院教授）：

　　戏曲与古镇似乎有着天然的亲和关系，二者都体现着文化的古典性。古镇是古人留给我们的宝贵的物质文化遗产，戏曲艺术是祖先留给我们的宝贵的非物质文化遗产，二者都需要认真地保护、传承和发展。

　　古镇在历史上曾经是戏曲艺人谋生的大码头，是戏曲艺术生存和发展的基地，甚至是某些剧种的发源地。和古镇民众生活习俗紧密相连的戏曲，又成为不少古镇的文化标识。戏曲和古镇都是中华文明的瑰宝，理想的境界是让二者科学地有机地结合起来。一些城市和乡镇的发展规划中都注意了戏曲的文化元素，如成都之与川戏，佛山之与粤剧，泉州之与梨园戏，西安之与秦腔，都在将古典艺术引领至文化前沿。最近一个时期，建造“戏曲小镇”也渐渐成为风气。据我所知，已经打出名号的就有浙江嵊州越剧小镇、遂昌外庄汤显祖戏曲小镇、上海川沙戏曲小镇、安徽怀宁石牌戏曲小镇、江苏泰州戏曲小镇、河北武安戏曲小镇等。像周庄这样的历史文化名镇，与古典戏曲艺术如昆曲的拥抱，似乎更加自然，更加必要，更加有成功和持久的可能性。

　　高舜礼（中国社科院旅游研究中心特约研究员）：

　　中国的古镇、特色小镇、旅游小镇目前面临的普遍问题大致有四个：一是主街拥挤，背巷冷清；二是观光为主，畸旺畸淡；三是商业味重，经营乏术；四是业态传统，新增长点少。对此，我有六个方面的建议： 第一要扩容。扩大接待游客的容量。多数古镇都显得拥挤，主街人流涌动，摊位林林总总，走路推推搡搡。要把接待游客从现在的主街道，部分扩大和引向背街、小巷。第二要瘦身。对主街道的业态进行瘦身。文旅业内外所诟病的古镇商业味太浓、文化味太轻，主要问题都集中在主街道上。主街道两边大都销售的是低廉的工业或手工业制成品，千摊一律、千店一面。要减少雷同、重复、低端，把腾出的空间置换新业态。第三是要“变态”。是指产业要变态，改变现在的旅游产业结构。要把古镇的主要业态从观光旅游变成度假休闲，让游客放慢脚步，停一停、住下来，领略周庄时光，欣赏地方文化。要复兴传统文化、挖掘差异文化、增加体验文化。第四是要做好游客夜间生活的文章，如夜戏、夜宴、夜娱、夜禅、夜月等，周庄已经充分认识到丰富游客夜间生活的重要性，今后应该按照这个方向，进一步把夜间文章做充分、做精彩。第五是打造全域旅游的概念。周庄面积比较小，基础又很好，完全可以把它做成一个全域的大景区。第六是善销。要善于做好旅游营销，应多措并举，建立一支为周庄文旅宣传鼓与呼的外围性的专业队伍。

　　在当前水乡古镇旅游产品雷同化发展、市场竞争日趋激烈的大格局下，是选择走转型升级、产品换代之路，还是听任市场慢性衰落，客源逐步萎缩，关键要看各层级决策者的认识与决心。